德尔惠公司宣布破产 德尔惠为什么会倒闭

　　又一家知名公司，在2018年春节到来之前倒下了。

　　这家公司，曾请周杰伦代言十年，又乘上了2008年北京奥运会的东风，一度做得风生水起。但是好光景不过2年，2010年后，弊病显露，如今更是在全行业寒冬毕现的情况下，负债超6亿，轰然倒下。

　　这个公司是福建的体育品牌德尔惠！

　　这个公司自创立以来，遭遇了创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮，元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。

　　德尔惠起于1990年，当时的主要定位是二、三、四线城市，目标消费群体是16-26岁中国年轻人，品类主要集中在运动休闲产品。

　　公司创立初期，有一个很好的营销定位，就是走体育娱乐化的路线，而且是运动休闲类产品的先锋。

　　为什么这样说它？因为在它之前，安踏，李宁这些体育品类的大牌，走的是体育明星营销的路子，大多请世界冠军代言。但是德尔惠是大陆地区第一个聘请周杰伦代言的公司。同时，也是它把广告从CCTV-5扩大到了湖南卫视等地方娱乐台。

　　周杰伦在年轻人心中举足轻重的地位，把德尔惠一下推向巅峰，潮流品牌的概念一下抓住人心。

　　德尔惠的成功，有赖于创始人的眼光。当时的掌门人，除了请周杰伦代言外，还是在福建晋江第一个引进外援的企业。当时就从李宁的品牌请来策划专家何苦。

　　何苦又引进了吴挺全团队，并在晋江成立了第一个研发中心。当年，德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

　　何苦一到，就把代言人从足球先生的宿茂臻换成了吴奇隆，把广告投放的阵地从CCTV-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。立马就独树一帜起来。

　　产品定位确定后，何苦决定给德尔惠再加把火，他把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。当时为了抢周杰伦，还与安踏有过争夺战。双方互相抬价，周杰伦团队乐得合不拢嘴。