舍得酒业混改后发力高端领域 欲分食千亿市场

　　3月19日，舍得酒业发布了新产品——智慧舍得。这是舍得酒业历经混改、重新调整市场布局后，在业务上出现的首个重大举措。

　　此款白酒，被舍得酒业定义为舍得酒业的高端产品。而背后的意义则是，凭借此款白酒，舍得酒业将正式发力白酒高端市场。

　　据酒业内人士介绍，2015年时，中国高端白酒的销售收入接近600亿元，很快将突破千亿市场的销售规模。

　　舍得酒业董事长刘力称，舍得酒业将抓住次轮白酒新周期，在未来3年到5年内，争取进入中国白酒行业的第一梯队。

　　那么，舍得酒业此次推出高端白酒，寓意着将参与分食这千亿市场的蛋糕。

　　2017年，舍得酒业预计实现净利润1.3亿元到1.6亿元。同比增长约62.1％到99.5％。

　　关于舍得酒业的混改，事实上并不久远，2016年7月份，四川沱牌舍得集团完成战略重组，天洋控股正式入住沱牌集团。沱牌集团此次重组创下了四川省国企混改最高增值额，天洋控股通过控股沱牌集团上市公司舍得酒业。

　　刘力称，混改后，舍得酒业清理了全部定制产品，被砍掉的品种达1000多个，只剩下了不足10款代表性产品。

　　而在混改前，舍得酒业主要打造400元以上的“舍得品味”酒。混改后，3月19日正式推出了高档次产品——“智慧舍得”酒。据舍得酒业人士透露，此款白酒市场价大约在600元左右。

　　据了解，2016年，是舍得酒业混改的年份，2017年是其重新调整市场布局和整合的阶段。刘力称，2018年，是舍得酒业实施品牌聚焦战略的关键年份。

　　事实上，2018年也是舍得酒业凭借高端白酒产品迅速拓展白酒领域“第一梯队”的年份。

　　舍得酒业营销公司总经理吴健称，白酒行业从2016年开始进入了新一轮的增长周期，行业亦进入了强者越强的寡头竞争时代，白酒升级已经是市场增长的一个核心驱动因素。

　　舍得酒业的押注为中产人群和精英人群。吴健认为，随着中产阶层的收入剧增，中产阶层人群、当代精英人群600元价位段的高端白酒将是一个主流的价位段，那么“智慧舍得”的定位正好处于这个快速增长的风口。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，随着新中产的一个崛起，以及整个中国消费者“喝少点”、“喝好点”健康理念的不断深化，高端酒以及次高端酒一定有它更广阔的发展空间。到现在，事实上我们已经看到，高端酒和次高端酒除了其自身的产品属性外，它同时被赋予了收藏功能。所以未来从整个产业端，结合消费端来看，高端酒应该还会有比较明显的增长。

　　吴健称，未来，舍得酒业将主要依托两个产品做战略聚焦，为“智慧舍得”和 “品位舍得”。这两个产品分别对应两个价位段的消费需求。

　　刘力称，舍得酒业规划，通过3年时间，将“智慧舍得”打造为600元价位段的代表性产品。