互联网出身的荣耀手机，显然有更高的格局和更大的野心。它体验过脱离母体的孤独与艰辛，也在渠道矛盾中破除重围；它在自我挑战和市场残酷中，独自践行着自己的理念，并最终确立属于自己的身份与使命。

　　文 | 孟犇 唐煜

　　编辑 | 赵艳秋

　　摄影 | 郭延冰

　　在商业史上，很多真正里程碑式的时刻，都隐藏在一些细节中。这些细节初看并无任何凌厉或恢弘之处，但一经串联和思考，却能发现其厚重和深意。

　　2018年，在事关中国互联网手机王位之战、华为手机及荣耀手机双品牌突进，以及荣耀手机多重身份确立等宏大命题上，有一个很有趣的细节，几度牵引、触发营销上的对抗与冲突，却始终是手机乃至整个科技界最吸睛的热点。

　　这个细节，起源是一个词，那就是：“很吓人的技术”。

　　5月23日，华为消费者业务CEO余承东在微博上披露，华为有一项“很吓人的技术”，这是华为技术的重大突破。余表示，有了“很吓人的技术”，其他手机速度和华为手机相比，就等于是“地上跑”和“天上飞”的区别。让人意外的是，余承东指出，这项技术将会率先在荣耀手机6月推出的全新产品上正式使用。

　　华为消费者业务CEO余承东在微博上披露，华为有一项“很吓人的技术”

　　随后，媒体记者在机场偶遇荣耀总裁赵明，证实“很吓人的技术”来自于华为2012实验室，确实即将首次被用到荣耀手机新品上。为何率先用于荣耀手机而非华为？ 这样的信号来不及被人解读，整个手机圈就已经燥热起来。

　　5月23日当天，锤子手机罗永浩有些略带嫉妒与嘲讽地表示，余承东只是说了一句“吓人的技术”，连这项技术是什么都没有看到，就引发全体网民的高潮和兴奋。5月28日，小米接棒锤子，公开表示“小米8有一大堆‘非常吓人的技术’，一页纸都写不下”。其后，联想也加入狂欢大军，发布了一张文案为“吓人的技术，其实都是联想出来的”海报。

　　手机圈的营销大战往往都非常吸引眼球，然而此次一反常态的是，发起中心是荣耀手机，更令人意外的是，一贯温文尔雅的赵明突然呛声小米：“荣耀还是坚持做好自己，用产品来说话，至于近期其他产品，我可以明确告诉大家，在我们吓人的技术面前，都不是事儿。”并在荣耀10销量破百万答谢会上，高调公布了即将发布的荣耀Play新品名字。

　　在中国互联网手机的江湖沉浮之中，荣耀和小米一直是两种路线的代表。荣耀厚积而沉稳，特立独行中裹挟着强大的气场和自信内敛。而小米所代表的新派生于喧嚣，虽历经坎坷曲折，命运跌宕起伏，却始终是业界关注的中心。

　　5月31日，小米新品发布，亮点不少，但距离“很吓人的黑科技”很遥远却也是事实。第二天，赵明开心地发了一条微博：“明哥今天真的心情指数爆表，猜猜是什么让我这么开心？”

　　“很吓人的技术”终于揭秘，华为GPU Turbo软硬协同的图形处理器效率提升60%

　　6月6日，荣耀Play发布，令人期待已久的“很吓人的技术”终于揭秘，华为GPU Turbo软硬协同的图形加速技术，突破硬件、技术、应用的三重限制，用软硬协同的方式，解决了长期困扰安卓的问题，更给安卓系统带来前所未有的超越， 真正让手机的速度形同“天上飞”。余承东亲自站台演讲，在荣耀产品的发布会上这还是第一次。

　　余承东说：“在过去的7年间，华为、荣耀手机的销量增长达到51倍。”在品牌满意度调查上，华为、荣耀双品牌也占据第一、第二的位置。2017年全年，华为+荣耀出货量达到1.53亿台，根据GfK数据显示，目前已稳居全球第三、接近第二位置，在部分重点国家如西班牙、意大利、波兰已跃居第一，在俄罗斯、法国、奥地利、匈牙利、泰国、芬兰、巴基斯坦、沙特阿拉伯、捷克、希腊、罗马尼亚、马拉西亚、埃及、哥伦比亚等14个国家位居第二。余承东预计，2018年全年华为+荣耀双品牌销量可达2亿台。这一数字的实现预示着华为+荣耀将可能超过苹果。

　　这期间荣耀独立品牌的助力作用不言而喻，余承东对荣耀品牌的认可与满意更是溢于言表。赛诺数据显示，在国内市场，荣耀手机单品牌从2017年初就开始坐稳互联网手机冠军宝座，此前的互联网手机标杆小米再没有机会登顶。

　　发布会当天，赵明台上台下笑意甚浓，或许是因为余承东的站台与背书，或许是因为荣耀Play和荣耀9i的成功发布，或许是因为荣耀手机正在迎来它的里程碑时刻，那就是身份的确立——互联网手机第一品牌的地位确立，独立品牌的身份确立，创新技术引领者的角色确立。