亚马逊在华屡败屡战的生鲜战

　　来源：北京商报

　　亚马逊在海外市场持续加速生鲜布局，但在探索时间达四年多的中国生鲜市场却表现滞涩。亚马逊日前宣布，将在5月30日关闭为平台中第三方卖家提供的亚马逊生鲜（Amazon Fresh）服务，此举产生的影响并未波及中国市场。随着国内生鲜电商进入高速发展的后半期，综合类电商加速抢夺着剩余的生存空间，然而曾高调投资生鲜电商并上线独立生鲜馆的亚马逊中国，对中国生鲜电商行业的话语权仍然微弱。向生鲜的供应链前端延伸，并进行渠道下沉，或将为亚马逊在中国生鲜电商行业实现突围提供可能性。

　　在华生鲜业务滞后

　　亚马逊正在对海外生鲜电商业务进行大刀阔斧的改革。亚马逊日前宣布，将对为第三方卖家提供销售平台的亚马逊生鲜进行调整，计划于5月30日关闭该项服务。此举被视为亚马逊生鲜清退平台第三方卖家，并向全自营方向转型的信号。此前，亚马逊为拓展海外生鲜业务，不断增设冷库、配备冷链车，自建冷链物流基础设施，并推出两小时送货服务Prime Now。