文/ 赵隽杨

　　有九十年历史的上海回力鞋业（以下简称“回力”）曾经风光无限。1981年，中国女排拿到了第三届女排世界杯冠军时，穿的正是回力球鞋。

　　随着品牌老化、竞争对手的冲击，回力的销量下滑，市场萎缩，开始成为了怀旧的代名词，甚至有全年才卖出几万双的惨淡记录。

　　2018年，这个国货老牌开始进行新的变革，推出“平台协同”战略，打造“智新科技、智能服务、智捷物流和智慧品牌”四个平台。与新材料供应商、新专利合作商签约合作，以生产更多符合消费者偏好的产品。在智能生产设备和物流方面，与慈星集团、福赛特制造签署合作。

　　智捷物流让回力在2017年实现了将产品从合作方仓库直接送达经销商的转变。回力作为一家轻资产运营的企业，所有产品都由23家合作方生产。过去，一双鞋子从出厂到销售，首先要从合作方的仓库送至回力的上海仓库，再从上海送达各地的经销商。“未来，回来要打造从工厂到消费者的最短路程。”回力鞋业的执行董事周炜介绍道。